第三百三十七章 先拿中行开刀
fontcolor=red/font已启用最新域名:www.fontcolor=redbiquge001/font.com,请大家牢记最新域名并相互转告,谢谢!/p“CI是什么?”果不其然,叶建欢的回答不出叶开的预料。
他这位大哥,这几年脱离广告界已经太久了,居然连这个名词儿是什么含义都不知道,这也能够从一个侧面反映出来,他为什么要抛掉广告业务这一块儿了。
“CI,简单说起来,可以看做是企业形象。”叶开对叶建欢说道。
“哦,你要搞企业形象设计,那又包括什么内容?”叶建欢反问道。
“那个,包涵的内容可就多了……”叶开回答道。
CI就是所谓的企业视觉形象识别系统,而CI设计,则是有关企业视觉形象识别的设计,包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
一般认为,CI起源于本世纪初的欧洲,目前所见到的最早的资料,是德国AEG电气公司的案例。该公司在纪20年代,请著名设计师将“AEG”三个字母设计成标志,并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面,这是同一化整体识别是最初尝试。
当然了,在这之前,还能在银行票据、军队服饰、宗教活动中找到类似的系列化、同一化的例子。
而在30年代,在英国伦敦的地铁建设中,为了让市民很快对这种新兴的城市交通系统留下深刻的印象,当局请了著名设计师进行设计,尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目,如车站站牌、车票、系列海报等。
统一的形式在不同的设计上一再出现,加深了市民的印象,取得良好的视觉效果。
二战之后,欧洲的经济亟待复苏,美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境,CI设计由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。
在此期间,美国国际商用机器公司IBM,一直被认为是在早期成功导入CI的典范。
“据说在50年代中期,IBM公司的董事长询问公司的设计顾问,公司怎样才能自己的开拓和创造性特征,有效地传达给世界人士?”叶开对叶建欢说道,“这位顾说应该透过一种设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计统一化。他们以IBM三个字母构成新的标志,以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所的设计,令人耳目一新。在业绩大幅上升的同时,IBM这三个连成一体的字母被誉为兰色巨人。”
事实上,IBM的成功,激发了许多美国的先进企业着手导入CI设计的行列。
“那这东西跟我有什么关系?”叶建欢反问道。
“关系很大,你的广告公司要保留下来,可以先从CI设计做起,这是一个赚钱的机会,也是一个可以让你的公司的广告业务获得新生的好机会。”叶开表示道。
事实上,叶开对于美国企业化的表现形式印象很深刻,特别是像麦当劳那种CI企业形象标准化设计,他尤其欣赏。虽然只是简单的红色和黄色的组合,不管设计是否好看,但无论走到哪里,只要看到这个组合,人们就会想起麦当劳,想起麦当劳汉堡的味道。在某种程度上讲,这就是设计师最大的功劳。
“不过CI标准化设计不仅仅是一个企业形象的装修,更是一种内在的文化,一种质量的保证,一种标准化和专业化生产的标志,对于企业的发展来说,作用不可小看。”叶开说道,“可现在的很多国内企业并没有意识到这一点,在国外已经发展了几十年的CI导入,在国内压根儿就没有一样。”
说起这件事情,叶开也是有所感触的,前一阵子他走在京城的大街小巷,随意地打量了几眼,就发现国内的银行网点大都欠缺标准化,营业点的设计五花八门,门脸和标识都截然不同,看起来没有统一性,给人一种无序和杂乱的感觉。
最为重要的一点,就是如今的广告同行儿们,还没有意识到这是一个市场空白。
叶开敏锐地地感觉到,这就是一个商机,有机会得去抓住,出手要快,还得准,否则过了这村儿,就没有这店儿了。
“听起来好像很复杂,具体要怎么来操作?”叶建欢渐渐对叶开的提议产生了兴趣。
“可以参考的例子很多,尤其是全球五百强的CI设计,大部分都是很有借鉴意义的。”叶开表示道,“其实说得简单一点儿,无非就是给银行的营业部设计一种统一的门楣而已,这么说你能够理解吧?”
“理解,理解。你继续说下去,我现在有点儿感觉了。”叶建欢点头笑道。
“你完全照搬国外的模式进行运作就行了,第一步可以先做大量的调查,依据调查的结果写出可行性报告。比如说,做一个标准化的门楣是多少钱?你得做大、中、小三个城市的调查,平均起来,算出一个门楣大概要花多少钱。这个价格也不一定就非常准确,但是为了给客户一种信任感,你必须遵循一切用数字说话的原则,这样客户才会觉得你做事比较靠谱儿,简单的臆断是不行的,这样会让人觉得你黑了他很多钱。”叶开一边儿琢磨着,一边儿说出自己的体会,“然后就是设计新企业标志,这对于搞了十几年艺术的你来说,应该是轻车熟路吧?”
叶开不仅仅是在说,他顺手还拿了一支笔出来,在纸上给叶建欢简单地画了一个示意图,其中包括了银行的门楣概括,形象标识和中英文字体等等,看上去一目了然。
“这种东西,我要使用什么样的材质才能够表现出来?”叶建欢立刻就问到了关键的问题,作为做广告出身的他,自然能够看出哪些是比较重要的事情。
“用铝塑板就可以了,这种材料国内还没有,外边是铝,里边是塑料,用一个机器修一个槽,可以任意地拼接,用做雕塑的方法来做,可以任意地复制。”叶开回答道,“这事儿你可以跟美国那边儿联系一下,顺便还可以拿到铝塑板的代理权,以后这东西会被大量使用的,之后你也可以顺便建厂投资,搞铝塑板生产,这都是钱啊!”
“这个主意值得试一试。”叶建欢听了叶开的话之后,就有些跃跃欲试起来,他站起来走了两圈儿,然后对叶开说道,“老二,既然如此,你帮我把建设开发银行的CI设计业务给拿下来吧!这对你来说,应该不难是吧?”
“这个……”叶开听了顿时就笑了。
这件事情何止是不难,简直就是易如反掌,只是公然就这么去赚准老丈人的钱,似乎是有些不够义气了,今后也会被楚大小姐给埋怨,叶开才不会犯这种低等的错误。
建设开发银行的业务不是不能做,而是不能在现在来做,想要获得比较好的经验,最好还是从其他银行开始做起。
为什么要选择银行来推广这项业务,叶开的理由也是最简单且直接的,因为银行在各地的分支网点是最多的,比如说现在的中行,在全国各地就有超过一万六千家营业网点,这是多么大的一个规模?!
光是这一单业务拿下来的话,估计涉及到的营收数字就在十几亿上下来说话了,其中的纯利润应该能够超过两、三个亿左右。
让叶开先拿自己的准老丈人开刀,一下子吞掉他两、三个亿的话,虽然也不是什么大事儿,但是面子上肯定是过不去的,至少是自己会觉得比较丢人,赚谁的钱不行,非要赚老丈人的钱?那么一弄的话,叶开在老楚家面前就抬不起头来了。
若是这件事情先从别家银行来做起的话,有了一个成功的典范,再去联系建设开发银行效仿,问题的性质就不同了。
所以,叶开就建议道,“我老丈人那里就先算了,我建议你先从中行开始做起。”
“也行。”叶建欢点点头,倒是没有说什么不好做的话。
叶大少真心想要拿到一项业务的话,中行算什么?只不过站在纯商业的角度上来看,一切该走到的程序还是要走到的,省得授人以柄,造成对老叶家不利的口实。
叶开之所以会首选中行来做这件事情,主要是因为中行在如今是国内最大、国际化味道最强的银行,对于CI导入的重要性必然是更了解一些。其次,就是叶开听说中行曾经请香港颇负盛名的设计师做了初步的CI标准化设计,但尚未推广。
这说明中行有意在企业形象标准化设计方面有大的动作,这就是叶建欢的机会。
而且正如叶开所说的那样,这件事情其实并不复杂,无非就是设计一个后来人所说的LOGO,做成门楣装好就行了,当然了,要给一万六千多家网点更换门楣,显然也不是简单的事情,估计得好好地做几年了。
“那好,就拿中行开刀好了!”叶建欢看着叶开给他画出来的大致模式图,心里面已经有谱儿了,也不由得生出一种想要大干一场的冲动来。
(未完待续)
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他这位大哥,这几年脱离广告界已经太久了,居然连这个名词儿是什么含义都不知道,这也能够从一个侧面反映出来,他为什么要抛掉广告业务这一块儿了。
“CI,简单说起来,可以看做是企业形象。”叶开对叶建欢说道。
“哦,你要搞企业形象设计,那又包括什么内容?”叶建欢反问道。
“那个,包涵的内容可就多了……”叶开回答道。
CI就是所谓的企业视觉形象识别系统,而CI设计,则是有关企业视觉形象识别的设计,包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
一般认为,CI起源于本世纪初的欧洲,目前所见到的最早的资料,是德国AEG电气公司的案例。该公司在纪20年代,请著名设计师将“AEG”三个字母设计成标志,并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面,这是同一化整体识别是最初尝试。
当然了,在这之前,还能在银行票据、军队服饰、宗教活动中找到类似的系列化、同一化的例子。
而在30年代,在英国伦敦的地铁建设中,为了让市民很快对这种新兴的城市交通系统留下深刻的印象,当局请了著名设计师进行设计,尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目,如车站站牌、车票、系列海报等。
统一的形式在不同的设计上一再出现,加深了市民的印象,取得良好的视觉效果。
二战之后,欧洲的经济亟待复苏,美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境,CI设计由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。
在此期间,美国国际商用机器公司IBM,一直被认为是在早期成功导入CI的典范。
“据说在50年代中期,IBM公司的董事长询问公司的设计顾问,公司怎样才能自己的开拓和创造性特征,有效地传达给世界人士?”叶开对叶建欢说道,“这位顾说应该透过一种设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计统一化。他们以IBM三个字母构成新的标志,以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所的设计,令人耳目一新。在业绩大幅上升的同时,IBM这三个连成一体的字母被誉为兰色巨人。”
事实上,IBM的成功,激发了许多美国的先进企业着手导入CI设计的行列。
“那这东西跟我有什么关系?”叶建欢反问道。
“关系很大,你的广告公司要保留下来,可以先从CI设计做起,这是一个赚钱的机会,也是一个可以让你的公司的广告业务获得新生的好机会。”叶开表示道。
事实上,叶开对于美国企业化的表现形式印象很深刻,特别是像麦当劳那种CI企业形象标准化设计,他尤其欣赏。虽然只是简单的红色和黄色的组合,不管设计是否好看,但无论走到哪里,只要看到这个组合,人们就会想起麦当劳,想起麦当劳汉堡的味道。在某种程度上讲,这就是设计师最大的功劳。
“不过CI标准化设计不仅仅是一个企业形象的装修,更是一种内在的文化,一种质量的保证,一种标准化和专业化生产的标志,对于企业的发展来说,作用不可小看。”叶开说道,“可现在的很多国内企业并没有意识到这一点,在国外已经发展了几十年的CI导入,在国内压根儿就没有一样。”
说起这件事情,叶开也是有所感触的,前一阵子他走在京城的大街小巷,随意地打量了几眼,就发现国内的银行网点大都欠缺标准化,营业点的设计五花八门,门脸和标识都截然不同,看起来没有统一性,给人一种无序和杂乱的感觉。
最为重要的一点,就是如今的广告同行儿们,还没有意识到这是一个市场空白。
叶开敏锐地地感觉到,这就是一个商机,有机会得去抓住,出手要快,还得准,否则过了这村儿,就没有这店儿了。
“听起来好像很复杂,具体要怎么来操作?”叶建欢渐渐对叶开的提议产生了兴趣。
“可以参考的例子很多,尤其是全球五百强的CI设计,大部分都是很有借鉴意义的。”叶开表示道,“其实说得简单一点儿,无非就是给银行的营业部设计一种统一的门楣而已,这么说你能够理解吧?”
“理解,理解。你继续说下去,我现在有点儿感觉了。”叶建欢点头笑道。
“你完全照搬国外的模式进行运作就行了,第一步可以先做大量的调查,依据调查的结果写出可行性报告。比如说,做一个标准化的门楣是多少钱?你得做大、中、小三个城市的调查,平均起来,算出一个门楣大概要花多少钱。这个价格也不一定就非常准确,但是为了给客户一种信任感,你必须遵循一切用数字说话的原则,这样客户才会觉得你做事比较靠谱儿,简单的臆断是不行的,这样会让人觉得你黑了他很多钱。”叶开一边儿琢磨着,一边儿说出自己的体会,“然后就是设计新企业标志,这对于搞了十几年艺术的你来说,应该是轻车熟路吧?”
叶开不仅仅是在说,他顺手还拿了一支笔出来,在纸上给叶建欢简单地画了一个示意图,其中包括了银行的门楣概括,形象标识和中英文字体等等,看上去一目了然。
“这种东西,我要使用什么样的材质才能够表现出来?”叶建欢立刻就问到了关键的问题,作为做广告出身的他,自然能够看出哪些是比较重要的事情。
“用铝塑板就可以了,这种材料国内还没有,外边是铝,里边是塑料,用一个机器修一个槽,可以任意地拼接,用做雕塑的方法来做,可以任意地复制。”叶开回答道,“这事儿你可以跟美国那边儿联系一下,顺便还可以拿到铝塑板的代理权,以后这东西会被大量使用的,之后你也可以顺便建厂投资,搞铝塑板生产,这都是钱啊!”
“这个主意值得试一试。”叶建欢听了叶开的话之后,就有些跃跃欲试起来,他站起来走了两圈儿,然后对叶开说道,“老二,既然如此,你帮我把建设开发银行的CI设计业务给拿下来吧!这对你来说,应该不难是吧?”
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建设开发银行的业务不是不能做,而是不能在现在来做,想要获得比较好的经验,最好还是从其他银行开始做起。
为什么要选择银行来推广这项业务,叶开的理由也是最简单且直接的,因为银行在各地的分支网点是最多的,比如说现在的中行,在全国各地就有超过一万六千家营业网点,这是多么大的一个规模?!
光是这一单业务拿下来的话,估计涉及到的营收数字就在十几亿上下来说话了,其中的纯利润应该能够超过两、三个亿左右。
让叶开先拿自己的准老丈人开刀,一下子吞掉他两、三个亿的话,虽然也不是什么大事儿,但是面子上肯定是过不去的,至少是自己会觉得比较丢人,赚谁的钱不行,非要赚老丈人的钱?那么一弄的话,叶开在老楚家面前就抬不起头来了。
若是这件事情先从别家银行来做起的话,有了一个成功的典范,再去联系建设开发银行效仿,问题的性质就不同了。
所以,叶开就建议道,“我老丈人那里就先算了,我建议你先从中行开始做起。”
“也行。”叶建欢点点头,倒是没有说什么不好做的话。
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叶开之所以会首选中行来做这件事情,主要是因为中行在如今是国内最大、国际化味道最强的银行,对于CI导入的重要性必然是更了解一些。其次,就是叶开听说中行曾经请香港颇负盛名的设计师做了初步的CI标准化设计,但尚未推广。
这说明中行有意在企业形象标准化设计方面有大的动作,这就是叶建欢的机会。
而且正如叶开所说的那样,这件事情其实并不复杂,无非就是设计一个后来人所说的LOGO,做成门楣装好就行了,当然了,要给一万六千多家网点更换门楣,显然也不是简单的事情,估计得好好地做几年了。
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